Powinna być dokonywana jeszcze zanim rozpoczną się wszelkie działania związane z pozycjonowaniem strony. Jest pierwszy a zarazem jeden z najważniejszych etapów pozycjonowania, który wpływa na podejmowane dalej kroki. Błędnie przeprowadzona analiza może doprowadzić do niepotrzebnego zwiększenia kosztów a także zmniejszenia szans na efektywność prowadzonych działań np. poprzez przyciągnięcie niskiej jakości ruchu, który nie będzie odpowiednio konwertował. Celem analizy jest dobranie słów kluczowych najchętniej wpisywanych przez naszych potencjalnych klientów. Jednak liczba wyszukiwań fraz nie powinna być w tym przypadku jedynym wyznacznikiem decydującym a doborze konkretnych fraz.
Dlatego właśnie pod uwagę bierze się naprawdę wiele aspektów wśród których najważniejsze to:
- bieżące trendy w wyszukiwaniu (dane takie pozyskać możemy z narzędzia Google Trends
- dopasowanie fraz do konkretnej branży a także contentu witryny (nie warto pozycjonować się na frazy, których nie dotyczy zawartość pozycjonowanej strony)
- współczynnik konwersji frazy (przed rozpoczęciem pozycjonowania warto go sprawdzić choćby dzięki wykorzystaniu Google AdWords)
- wynikający z obecności na daną frazę w TOP 10 prestiż (dotyczy to zazwyczaj fraz stosunkowo ogólnych, które najczęściej nie konwertują zbyt dobrze lecz mogą być źródłem sporego ruchu na stronie)
- konkurencyjność wpływającą na koszt pozycjonowania danej frazy a także czas po jakim strona ma szansę znaleźć się na czołowych pozycjach
- szanse na pozycjonowanie danej frazy w sposób możliwie zbliżony do naturalnego
- sezonowość branży jakiej dotyczy dana strona
- zasięg działalności (regionalny czy globalny)
