Jest to forma reklamy mającej na celu zainteresowanie konkretnej grupy docelowej jakimś produktem, usługą lub po prostu marką. Artykuły tego typu zazwyczaj kierowane są do konkretnej grupy odbiorców i właśnie dlatego publikuje się je w głównej mierze na stronach/blogach branżowych. Zaletą tego typu publikacji jest niewątpliwie fakt iż jest ona bardziej przystępna niż tradycyjne formy reklamy, które niektórym wydają się już obecnie zbyt inwazyjne i natarczywe.
