Jest to odnośnik prowadzący do danej strony internetowej, który umieszczony został na innej witrynie. Właśnie linki przychodzące stały się podstawą algorytmu wyszukiwarki Google i stanowią do dziś niezwykle ważny czynnik wpływający na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Backlinki mogą występować zarówno w formie linków tekstowych jak i graficznych.
