Pojęcie to dotyczy wszelkich spamerskich i niezgodnych z wytycznymi wyszukiwarek działań związanych z linkowaniem stron czy też ich optymalizacją. Działania black SEO opierają się w głównej mierze na kierowaniu się w głównej mierze ilością a nie jakością. Związane są głównie z procesem linkbuildingu w którym wykorzystywane jest różnego rodzaju oprogramowanie pomagające zdobywać bardzo duże ilości linków.
Odnosi się też do działań prowadzonych w obrębie strony takich jak choćby cloaking, które nakierowane są tylko i wyłącznie na roboty wyszukiwarek a nie użytkowników. W krótkim okresie czasu stosowanie tego typu strategii może przynosić efekty jednak w dłuższej perspektywie nieuchronnie prowadzi do ukarania witryny filtrem lub banem.
