Ciąg znaków wpisywanych przez użytkownika w wyszukiwarce Google w celu znalezienia potrzebnych informacji. Efektem wpisania frazy kluczowej jest zwrócenie przez wyszukiwarkę wyników wyszukiwania, które najlepiej odpowiadają danemu zapytaniu. Osiągnięcie wysokich pozycji na konkretne frazy kluczowe jest zazwyczaj głównym celem pozycjonowania.
