Jest to link pozyskany w ramach wymiany lub po prostu współpracy pomiędzy dwoma serwisami. Umieszczenia tego typu odnośnika wymagają niektóre katalogi. Tego typu odnośnik można też pozyskać choćby w zamian za opublikowanie recenzji produktu lub zrealizowanie jakiejś usługi.
Przykład:
Właściciele dwóch stron uzgadniają, że będą nawzajem promować swoje serwisy. W wyniku tego porozumienia strona 1 linkuje do strony 2 a w zamian strona 2 umieszcza linki do strony 1, które są właśnie linkami zwrotnymi).
