W przypadku optymalizacji stron internetowych można wyróżnić dwa jej główne aspekty:
- optymalizację struktury strony
- optymalizację treści
Optymalizacja struktury
Dotyczy w głównej mierze odpowiedniego rozplanowania struktury podstron danego serwisu oraz powiązania ich między sobą, tak aby ułatwić nawigowanie nie tylko użytkownikom ale też robotom wyszukiwarek, które dzięki przemyślanemu linkowaniu wewnętrznemu mogą znacznie szybciej zaindeksować rozbudowane serwisy takie jak sklepy internetowe.
Optymalizacja treści
W tym wypadku celem jest treść wspomnianych podstron oraz wszelkie elementy na nich zawarte. Ich optymalizacja ma na celu lepsze dopasowanie do pozycjonowanych fraz kluczowych z uwzględnieniem wymagań zarówno użytkowników jak i robotów wyszukiwarek.
Optymalizacja obejmuje więc między innymi takie elementy strony jak:
- linkowanie wewnętrzne
- meta tagi
- pliki graficzne
- teksty na podstronach
