Określenie to dotyczy projektowania stron internetowych z myślą o maksymalnej wygodzie użytkownika i ułatwieniu mu dostępu do wszelkich potrzebnych informacji. Interfejs tego typu stron musi cechować intuicyjność tak aby każdy użytkownik (nawet ten odwiedzający witrynę pierwszy raz) poruszał się po niej z łatwością.