Określenie to stosuje się w odniesieniu do wszelkich działań zgodnych z publikowanymi przez wyszukiwarki wytycznymi. Obejmuje więc ono zarówno optymalizację strony jak i tworzenie wartościowej treści, która zainteresuje użytkowników i sprawi że chętnie będą się nią dzielić zarówno za pośrednictwem portali społecznościowych jak i linków umieszczanych na własnych stronach.
