Podsumowanie semKRK #11

semKRK #11 - widok sceny
Sam jeszcze pamiętam nieśmiałe początki semKRK, którego pierwsze edycje odbywały się w Pauza In Garden. Miesiące a już wręcz lata jednak lecą i w piątkowy, niezwykle zimny wieczór była okazja uczestniczyć już w semKRK #11. To już 11 edycji pełnych wiedzy, inspiracji oraz osób, które potrafią spojrzeć na SEO / SEM / analitykę z naprawdę niezwykłych perspektyw. Pora przyjrzeć się temu co działo się na tej edycji semKRK.

Czego mozna było się dowiedzieć na semKRK #11?

Dobre praktyki SEM i analityki – Marek Tarasiuk

  1. Ekspert to taki człowiek, który popełnił wszystkie możliwe błędy w bardzo wąskiej dziedzinie.
  2. Należy założyć odpowiedni mnożnik potencjału długiego ogona (long tail).
  3. Dobrze jest estymować udział w wyświetleniach (impression share).
  4. Warto estymować współczynnik klikalności (CTR).
  5. W przypadku stawek CPC ważna jest średnia ważona a nie arytmetyczna.
  6. W reklamie lokalnej kierowanie geograficzne powinno być rozsądnie wykorzystywane.
  7. Trzeba mieć świadomość potencjalnego zawyżania zasięgu lub możliwego braku dotarcia.
  8. Należy zdawać sobie sprawę z tego jaki wpływ na zawężanie opcji kierowania ma formuła logiczna „i”.
  9. Dane w Google Ads na temat wyszukiwanych haseł są bezcennym źródłem informacji.
  10. Google Search Console również dostarcza niezwykle cennych danych na temat konkretnych fraz wykorzystywanych przez użytkowników więc warto sięgać również po dane z GSC.
  11. Wskazane jest analizowanie danych z wyszukiwarki wewnętrznej, poprzez którą użytkownicy dostarczają nam niezwykle użytecznych danych na temat swoich potrzeb.
  12. Jednak bez względu na źródło danych najważniejsze wsłuchanie się w potrzeby swoich odbiorców.
  13. Google preferuje modele atrybucji multi touch lepiej odpowiadające na złożoność ścieżki jaka prowadzi użytkownika do konwersji.
  14. Chcąc mieć pełniejszy obraz skuteczności poszczególnych kanałów badanie atrybucji jest konieczne.
  15. Domyślny model atrybucji nie jest idealny.
  16. Na początek warto zdecydować się na rozkład czasowy, uwzględnienie pozycji lub model liniowy.
  17. Jeśli dla istnienia Directa w ścieżce dotarcia użytkownika do strony nie ma sensownego uzasadnienia to najlepiej go „wyciąć” z atrybucji.

Pozycjonowanie aplikacji mobilnej (ASO) – jak zbudować widoczność w App Store’ach? – Ewelina Podrez

  1. Obecnie liczą się dwa sklepy z aplikacjami: Google Play i App Store.
  2. Optymalizacja to jedno jednak przede wszystkim konieczna jest praca nad jakością aplikacji.
  3. Zanim przystąpi się do optymalizacji konieczna jest dokładna analiza słów kluczowych.
  4. Mając dobrą aplikację i wiedzę na temat tego jakich fraz używają użytkownicy do wyszukiwania można przystąpić do optymalizacji kluczowych czynników rankingowych.
  5. Optymalizacja to stały proces.
  6. Nazwa aplikacji jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych.
  7. Najlepiej jest w nazwie połączyć brand ze słowami kluczowymi – dobrym przykładem jest choćby pełna nazwa Endomondo.
  8. Krótki opis aplikacji również ma wpływ na pozycjonowanie jej i warto uwzględnić w nim słowa kluczowe na których nam zależy.
  9. W przypadku krótkiego opisu konieczne jest uwzględnienie ASO oraz UX bowiem opis powinien też zachęcać do pobrania aplikacji.
  10. Treść krótkiego opisu warto testować poprzez testy A/B.
  11. Długi opis to prawdziwy raj dla SEOwca a właściwie to ASOwca bowiem mamy aż 4 tysiące znaków do wykorzystania i optymalizacji pod konkretne słowa kluczowe.
  12. Treść widoczną po rozwinięciu czyta mniej niż 5% użytkowników a więc można zaszaleć z optymalizacją.
  13. URL aplikacji jest również czynnikiem rankingowym choć już nie tak istotnym jak kiedyś.
  14. URLa aplikacji nie można zmieniać więc warto dobrze się zastanowić przy dodawaniu aplikacji do sklepu co chcemy mieć w URLu.
  15. Również nazwa dewelopera jest brana pod uwagę jako czynnik rankingowy.
  16. Pojawienie się wysoko w wynikach wyszukiwania to nie wszystko, trzeba jeszcze jakoś zachęcić użytkownika do zainteresowania naszą aplikacją. W przyciągnięciu uwagi bardzo pomóc może wyróżniająca się aczkolwiek jednoznaczna w swojej symbolice ikona.
  17. Użytkownicy w przypadku wielu aplikacji mają do wyboru również ich alternatywy i dlatego trzeba w prosty sposób przedstawić co mamy do zaoferowania poprzez zdjęcia aplikacji oraz wideo prezentujące jej możliwości.
  18. Warto rozważyć wykorzystanie Firebase App Indexing pozwalającego dodatkowo zwiększyć ekspozycję swojej aplikacji w wynikach wyszukiwania Google.
  19. Liczba instalacji czy też jej ocena to również czynniki rankingowe w sklepach z aplikacjami.
  20. Google Play i App Store nieco się różnią w kwestii optymalizacji aplikacji.
  21. W Google Play możemy sobie wprowadzać optymalizacje bez większych przeszkód a w App Store każdorazowo musimy czekać na ich weryfikację.
  22. W przeciwieństwie do Google Play w App Store opis aplikacji nie stanowi czynnika rankingowego.
  23. W App Store mamy dostępne pole na wpisywanie Keywordsów (niczym za starych, dobrych czasów SEO) w którym wprost podajemy słowa kluczowe, na które chcemy pozycjonować naszą aplikację.
  24. Keywordsy w App Store są drugim najważniejszym czynnikiem rankingowym (po nazwie aplikacji).
  25. Naszą strategię ASO musimy umieć dostosowywać do zmian zachodzących w Google Play i App Store.
  26. ASO niezbyt nam pomoże jeśli mamy po prostu słabą aplikację.
  27. W przypadku App Store nie mamy aż tak dużych możliwości wpływania na pozycję aplikacji poprzez ASO.

Automatyzacja i wideo – efekt synergii w Google Ads – Jakub Macheta

  1. Myśląc o kampaniach warto spojrzeć na nie z perspektywy lejka konwersji.
  2. Na początku warto się skupić na odpowiadaniu na już istniejące zapotrzebowanie – etap zakupu i lojalności.
  3. Na tym etapie przydatna może być kampania Smart Shopping mająca określony cel ROAS i dążąca do zwiększenia sprzedaży.
  4. W kolejnym kroku warto zadbać o etap oceny będący mostem pomiędzy procesem kreowania zapotrzebowania a odpowiadaniem na to zapotrzebowanie.
  5. Kampania Smart Display będzie użyteczna w tym etapie procesu. Jej celem powinno być utrzymanie dobrego kosztu pozyskania/konwersji przy jednoczesnym zwiększeniu leadów/sprzedaży.
  6. Gdy już potrafimy sobie poradzić z istniejącym zapotrzebowaniem można się zabrać za jego kreowanie.
  7. W kreowaniu zapotrzebowania pomocna może być kampania TrueView for Action ukierunkowana na zwiększenie świadomości marki a przy okazji również ilości leadów.

Pozyskiwanie linków w oparciu o ruch i pozycję w Google oraz sposób na zaplecze SEO – Łukasz Zontek

  1. Szukając miejsc do linkowania warto przeanalizować TOP 10 wyników wyszukiwania na powiązane frazy.
  2. Aby przeszukiwać SERPy jeszcze efektywniej można sięgnąć po Senuto i przeszukać z jego pomocą TOP 20.
  3. Znajdując potencjalna miejscówkę do umieszczenia linka warto zbadać jej widoczność w wynikach wyszukiwania.
  4. Tworząc zaplecze stawiajmy na jakość a nie ilość.
  5. Wygasłe domeny z ruchem warto wykorzystywać pod zaplecze.
  6. WordPress to nie jedyny CMS – warto różnicować skrypty wykorzystywane do stawiania zaplecza.
  7. Jeśli mamy wrzucać na zaplecze teksty bardzo niskiej jakości to może lepiej pomyśleć zamiast tego o stworzeniu rankingu produktów.

SKAGi, prosty sposób na poprawienie wyników kampanii Google Ads – jak i dlaczego je tworzyć – Marta Jabłońska

  1. Skagi to lepiej dopasowane teksty reklam do słów kluczowych.
  2. Jeśli widzimy w raportach, że pojawiają się nowe słowa dla nas oznacza to okazję na nowe Skagi.
  3. Stawiają na Skagi pamiętajmy o tym, że copy reklamy jest najważniejsze.
  4. Reklamy dopasowane do zapytań to więcej kliknięć.
  5. Więcej kliknięć oznacza wyższe CTRy.
  6. Wyższe CTRy prowadzą do wyższego wyniku jakości.
  7. Lepsze statystyki kampanii przekładają się na niższe koszty.
  8. Czas potrzebny na budowanie kampanii to bez wątpienia jeden z głównym minusów Skagów.
  9. Kampanie oparte o Skagi są mocno rozczłonkowane co również jest pewną wadą.
  10. Tworząc kampanie oparte o Skagi korzystaj z możliwości kopiowania.

Pozycjonowanie aplikacji internetowych za granicą – hacki, o których prawdopodobnie nie wiesz – Paweł Kijko

  1. Google różnicuje wyniki wyszukiwania starając się trafić w intencje użytkownika.
  2. Jak pokazując badania Semrush w przypadku aż 41% pytań pojawiają się Featured Snippet.
  3. Featured Snippet występują również w przypadku fraz wskazujących wyraźnie na chęć porównania czegoś.
  4. Na trafienie do Featured Snippet ma szansę przede wszystkim paragraf o określonej długości (40 – 60 słów).
  5. Jeśli post jest zbyt krótki ma znacznie mniejszą szansę trafienia do Featured Snippet.
  6. Warto również zwrócić uwagę na proporcje grafiki (4×3) i wykorzystanie na stronie httpsa jako na czynniki wpływającego na pojawienie się w Featured Snippet.
  7. Featured Snippet mogą pomóc w zaistnieniu na konkurencyjnym rynku.

Wy tu macie niezły… – Roman Rozenberger

  1. W firmach często spotkać można się z problemem rozmytej odpowiedzialności.
  2. Często decyzyjność oparta jest na jednej osobie.
  3. W kontekście analityki warto zrobić sobie rachunek sumienia: co ja mierzę? po co to mierzę? co mam zamiar zrobić z tymi danymi? jak jest cel moich analiz?
  4. Nie mając planu trackingowego trudno jest oczekiwać realnych korzyści z wykorzystania analityki.
  5. Tworząc plan trackingowy trzeba uwzględnić wiele aspektów począwszy od wyboru KPI poprzez określenie swoich mikro i makro konwersji aż po właściwe grupowanie treści i kanałów.
  6. Myśląc o mikro i makro konwersjach warto na nie spojrzeć w kontekście ścieżek, które do nich prowadzą.
  7. Przeanalizujmy jak może wyglądać taka ścieżka prowadząca do zakupu czy wypełnienia formularza kontaktowego.
  8. Wdrażając mikro konwersje skonfigurujmy właściwe zdarzenia czy też wirtualne odsłony patrząc z perspektywy ścieżki prowadzącej do celu.
  9. W kontekście poprawnego wdrożenia analityki celem lub też transakcją powinna być makro konwersja.
  10. Kontrolujmy poprawność zbieranych danych pamiętając, że śmieci na wejściu to też śmieci na wyjściu.
  11. Wszelkie stosowane grupy treści, filtry czy UTMy powinny być starannie udokumentowane.
  12. Myśląc o danych jakie chcemy poddawać analizie zastanówmy się co one nam realnie dają.
  13. Myśląc o optymalizacji konta Google Ads najlepiej zacząć od checklisty.
  14. Naturalnym procesem będzie jej rozwój z biegiem czasu.
  15. Analizując dane na temat prowadzonych kampanii zwracajmy uwagę na wszelkie anomalie.
  16. Analizę najlepiej zaczynać od tych kampanii, które generują straty.
  17. Analizy prowadzą do pewnych wniosków a te powinny pociągać za sobą decyzje, do podejmowania których powinien być przygotowanych sprawny proces.